動画制作のポイント
MOVIE POINTS
商品紹介動画
商品紹介動画制作のポイント
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「商品の使用方法が複雑に見えてしまい、売り上げが伸びない」「商品には自信があるのに、認知が広まらない....。こんなお悩みはありませんか？自社の商品の魅力をわかりやすく、多くの人に伝えるのであれば、商品紹介動画がおすすめです。
本記事では、商品の訴求に動画を活用するメリットや、商品紹介動画を作成する際の手順、ポイントなどをご紹介します。
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商品紹介動画とは
近年、若者を中心に、「欲しい情報は検索よりも動画で探す」というユーザーが増えています。そこで多くの企業が活用しはじめたのが、商品をわかりやすく紹介することに特化した商品紹介動画です。
商品紹介動画には大きく分けて3つのパターンがあります。1つ目は、商品の使い方や組み立て方、サービスの利用方法を説明する「ハウツー系」。2つ目は、商品の仕様や性能、サービスの特徴を伝えることに特化した「スペック系」。3つ目が、2つのパターンを組み合わせ、使い方と特徴を同時に伝える「ハウツー・スペック系」です。以上のパターンを参考に、自社の商品に対して、ユーザーが求めている情報に合った内容を検討しましょう。
| 1 | ハウツー系 | 商品の使い方や組み立て方、サービスの利用方法を伝える |
|---|---|---|
| 2 | 配信先の決定 | 商品の仕様・性能、サービスの特徴を伝える |
| 3 | ハウツー・スペック系 | 使い方と特徴を同時に伝える |
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商品紹介動画のメリット
商品紹介動画のメリットには、以下のようなものがあります。
- ①情報量が多いため、理解が深まる
- ②業務を効率化・標準化できる
- ③具体的な利用シーンが提案できる
3つのメリットを把握し、制作時に意識することで、動画の効果を高めましょう。
| 1 | 業務を効率化・標準化できる | 商品紹介動画を営業や接客に活用することで、社員が口頭でセールスを行ったり、問い合わせに対応したりする手間が減ります。また、担当者によって営業トークにばらつきが出ることも防げるでしょう。業務が効率化・標準化することで、空いた時間を使い、動画を補足するリアルなコミュニケーションの向上に勤めることが可能です。 |
|---|---|---|
| 2 | 情報量が多いため、理解が深まる | 動画は商品の質感や使用感、利用シーンなど、テキストや静止画だけでは伝えきれないさまざまな情報を伝えることができます。そのため、短い時間でも理解を深めてもらうことが可能です。「柔らかい手触り」や「やさしい操作音」などの感覚的な商品特徴も、音や映像を組み合わせることで伝わりやすくなるでしょう。 |
| 3 | 具体的な利用シーンが提案できる | 動画を活用することで、商品がどんなシーンでどのように役立つのかを具体的に伝えられます。用途が狭かったり使用方法が複雑な商品も、利用シーンを入れることでユーザーが自分に置き換えてイメージしやすくなり、購入意欲が向上します。 |
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商品紹介動画制作の手順
効果的な商品紹介動画を作るには、「あれもこれも」と盛り込むのではなく、メッセージに一貫性を持たせることが重要です。そのためにはまず、目的とターゲットを明確にし、ターゲットの課題に対して商品がどのように応えるのかをメッセージ化しましょう。
ターゲットに訴求するメッセージが決まったら、いよいよ商品紹介動画を作成します。ここでは、準備と制作、2つのフェーズに分け、動画制作の重要な手順を紹介します。
【準備①】動画を公開する場所を決める
ブランディング動画では、サイトや広告だけでは伝わりづらい、ブランドの「らしさ」を音楽や動きなどを駆使して動的に表現できます。また、視聴者の心にエモーショナルに訴えかけることで記憶に残りやすく、ブランドへの安心感や信頼感にもつながります。ブランディング動画を活用することで、商品のスペックや価格を押し出す競合他社との差別化にもなるでしょう。
【準備②】他社の事例を収集する
伝えたいメッセージや公開する媒体が決まっていても、なんのアイデアもなく0から動画を作り始めるのは至難の技です。まずは、商品のターゲットが近い他社の事例を集め、どんな媒体でどんな訴求をしているのかを研究するのがおすすめです。多くの事例を見ておくほど表現の引き出しが増え、組み合わせることで新しい表現が生まれることもあります。
【準備③】課題を解決するシナリオを作る
ユーザーは自分の課題を解決してくれる商品を望んでいます。その商品が「誰の、どんな悩みを、どのように悩みを解決するのか」をきちんと整理し、ストーリーに落とし込みましょう。視聴者に説得力を与える手法としておすすめなのは、愛用者へのインタビューです。ターゲット像に近いユーザーを探すことで、信頼感を深めましょう。
【制作①】映像のクオリティを担保する
動画を視聴中に映像が不鮮明になったり音飛びが起きたりすると、商品そのものへの信頼感に影響します。撮影の際は、最低限のクオリティを担保できる機材やスタッフをそろえましょう。特に、商品が登場するシーンやサービスを利用しているシーンはきれいに撮影できるよう、セットや機材の準備を整えて挑みましょう。
【制作②】アニメーションや字幕を使う
テクノロジーの解説にアニメーションを使ったり、補助的に字幕を入れたりすることは、視聴者の興味を持続させ、理解を促すのに有効です。ただし、やみくもに入れてしまうと効果が薄れるため、注目させたい場所や説明が複雑になるポイントに絞って活用しましょう。
【制作③】長さやテンポを意識して編集する
SNS動画広告は数秒から数十秒の短時間で商品を紹介するものが主流です。また、テンポの良い編集は視聴者を飽きさせず、最後まで集中力を維持して見続けられます。動画編集時は要点を絞り、短時間でテンポよく見せることを意識しましょう。
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商品紹介動画の活用方法
完成した動画は、YouTubeやSNSで公開するという企業が多いでしょう。しかし、商品紹介動画の活用方法はそれだけではありません。ここでは、商品紹介動画がどんな場所やシーンで活用できるのかを解説します。
①YouTubeやSNS
YouTubeやSNSでの公開は、ユーザーによる拡散が期待できます。商品のターゲットに合った媒体選びを心がけましょう。
②WEBサイト
自社のコーポレートサイトや商品のブランドサイトなどで公開することで、情報を求めて訪れた見込み顧客の購入を後押しできます。
③イベントや展示会
イベントや展示会などの商談の場で商品をアピールしたいときも、商品紹介動画が有効です。スタッフが持ち場を離れた際も、動画を流し続けることで効率よくアピールできるでしょう。
④営業活動
営業担当者が商談の場で動画を見せることで、商品の魅力を短時間でわかりやすくアピールできます。多忙なクライアントの時間を取ることでネガティブな印象を残したくない場合は、先方が好きなタイミングで動画を見られるよう、QRコードやURLを配布するのもおすすめです。
⑤店頭配信
スーパーやドラッグストアの陳列棚に設置された小型ディスプレイに思わず足を止めた経験はないでしょうか？売り場で商品紹介動画を流すことで、消費者を引き込むアイキャッチと商品を解説するスタッフの2つの役割を果たします。
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商品紹介動画なら、商品の魅力が伝わる！
商品紹介動画は、商品の情報を短時間でわかりやすく視聴者に伝え、理解を深めたり、認知を広げたりするのに有効です。 SNSにあふれる多くの商品紹介動画に差をつけるなら、プロに制作を依頼するのがおすすめです。動画パートナーなら、商品の魅力を最大化する動画を、企画・撮影・演出・編集まで、トータルでおまかせいただけます。
