タクシー動画広告
TAXI VIDEO
タクシー動画広告の4つのメリット！
出稿方法を解説
BtoB向けの商品やサービスは、ビジネスマンはもちろん、決裁権のある経営者へのアプローチがカギとなります。そこで有効なのが、ビジネスマンや経営者が目にする機会の多い、タクシー動画広告（タクシーサイネージ）です。
本記事では、タクシー動画広告の特徴やメリット・デメリット、出稿の手順や制作のポイントなど、タクシー動画の活用をお考えのご担当者様に役立つ基本情報を解説します。
タクシー動画広告（タクシーサイネージ）とは？
タクシーを利用した際、後部座席のモニターに流れる動画広告につい見入ってしまった経験はありませんか？以前のタクシー広告は、車内に貼られたステッカーやパンフレットが主流でした。しかし近年、タクシー動画広告の需要が急速に拡大。
2019年に行われた調査によると、2018年のタクシー動画広告の市場規模が12億円だったのに対し、翌2019年には24億円と2倍に伸長。さらに2023年には2019年比約3倍の75億円に達することが予測されています。いまやタクシー動画広告は、BtoB商材のPRに欠かせない媒体となっているのです。
タクシー動画広告の4つのメリット
近年、YouTubeやSNSを活用した動画広告の需要が高まっています。これらの動画広告が持つ、「ユーザーの興味を引く」「短時間で多くの情報を伝える」「難しい情報もわかりやすく伝えられる」といったメリットはもちろんのこと、タクシー動画広告はこれ以外にも、タクシーならではのメリットが存在します。本章では、タクシー動画広告の4つのメリットについて解説します。
1
ノイズが少なく動画に集中できる
電車やバスのような不特定多数の人物と居合わせる空間とは異なり、タクシー車内は閉じられているため、他人の声や動きが気になりません。また、モニターとの距離も近く、視界に入りやすいため、動画に集中してもらいやすい環境と言えます。
2
コンバージョンにつながりやすい
普段は聞き流してしまうような商材やサービスも、移動中のすきま時間であれば気になった瞬間にスマホで詳しく調べることができます。そのため、タクシー動画広告は、通常の動画広告よりも検索や問い合わせなどのコンバージョンに寄与しやすいと言えるでしょう。
3
ビジネスマンや経営者層にリーチできる
タクシー動画広告の最大の特徴は、ビジネスマンや決裁権を持つ経営者層にリーチできる点にあります。
一般社団法人東京ハイヤー・タクシー協会が発表した「2021年度（第30回）タクシーに関するアンケート調査結果」によると、都内で「1ヵ月のうち1〜3回タクシーを利用する」と回答した会社員は約68%と、半数以上。「月10回以上タクシーを利用する」と回答した会社経営者は約42%にのぼりました。
また、勤務中の乗車はビジネスに関する情報をキャッチしやすいため、タクシー動画広告はBtoB商材のアピールに最適と言えるのです。
4
繰り返し視聴されることで印象に残りやすい
タクシー利用者は日常的に乗車する傾向が高いため、動画広告が繰り返し目に触れることで商材が記憶に残り、認知向上につながります。また、ターゲットにとって身近な広告になることで、企業やサービスへの親しみや好感度の醸成も期待できるでしょう。
タクシー動画広告のデメリット
タクシー動画広告は、ターゲットを絞り込んで効果的にアプローチできるメリットがある一方、下記のようなデメリットも存在します。
1
広告掲載費用が高い
WEBの動画広告は予算に応じて出稿できるのに対し、タクシー動画広告は1週間の配信でも数十万円の費用がかかるなど、出稿にかかるコストが高い傾向にあります。また、配信エリアや配信順のプランによっても費用が上乗せされるため、数百万のコストがかかることも少なくありません。タクシー動画広告は、ある程度予算をかけて高い効果を得たい場合におすすめです。
2
幅広い層へのアプローチには向かない
電車やバスなどの交通機関と比較すると、タクシーを積極的に活用するユーザー層はせまく、限られています。一般社団法人東京ハイヤー・タクシー協会が実施した「2021年度（第30回）タクシーに関するアンケート調査結果」では、都内で「1ヵ月のうち4回以上タクシーを利用する」と回答した人は60代では約43%、50代では約40%、20代では約26%と、年齢が下がるにつれ減少する傾向にあります。幅広い層への認知拡大を目的とするよりも、年齢やターゲットの属性を絞ったアプローチが適していると言えるでしょう。
タクシー動画広告を出稿する手順
タクシー動画広告は配信会社を通して出稿します。その際、動画自体は配信会社では制作しないため、別途制作の予算とスケジュールを立てておきましょう。本章では、タクシー動画広告を出稿する際の手順について解説します。
1
配信会社とエリアの決定
タクシー動画広告は、配信会社によって広告を配信する地域や費用感が異なります。一般的に地方の場合は比較的安く出稿できますが、都市部になるほど出稿費が高額になり、数百万円程度になることも珍しくありません。予算を抑えて出稿したい場合、まずは地方の一部地域から配信してみるのがおすすめです。
2
配信メニューの設定
配信会社が決定したら、配信する回数や配信タイミングなどの詳細なメニューを選択します。配信タイミングとは、「乗車してから何番目に動画を放映するか」を設定するもの。一般的には乗車して1本目に流れる動画広告がもっとも注目される傾向にありますが、最初に流れる動画ほど費用は高額になります。また、配信会社によっては「商品サンプリング」「ラッピングカー」などのオプションをつけ、より深いアプローチを測ることも可能です。予算やターゲットに応じてメニューを決定しましょう。
3
配信する動画を制作
配信先が決定したらタクシー内で流す動画の制作に入ります。動画のアイデアを練る際は、競合他社の商材やターゲットが似た企業の動画広告を参考にするとよいでしょう。また、動画制作会社は、ビジネス商材ジャンルの実績が豊富な会社を選択するのがおすすめです。
タクシー動画広告制作の3つのポイント
クオリティの高いタクシー動画を制作するためには下記のポイントを意識しましょう。
1
ターゲットのニーズを把握する
タクシー動画は経営者など富裕層の目に触れることも多いため、コストパフォーマンスやお得感の訴求よりも高級感を押し出す訴求が適しています。また、ビジネスマンのタクシー利用には、手軽さや自短のニーズがあることが予想されます。このように、タクシー動画広告では、タクシー利用者の課題やニーズを読み取った訴求が大前提となります。
2
飽きさせない工夫
タクシー動画広告は、連続して複数の動画が流れます。また、タクシーの利用者層は同じ広告を頻繁に目にする可能性が高いため、視聴者を飽きさせないための工夫が必要です。「ポイントでアニメーションを使ってメリハリをつける」、「ストーリー性を持たせて続編を期待させる」など、演出や構成で視聴者の興味を持続させましょう。
3
不快感を感じさせない
タクシー動画広告は、WEB上の動画広告のように視聴者がスキップできません。また、同じ動画が繰り返し流れるため、乗客は通常の動画広告以上に広告を見続ける状況にあります。WEBの動画広告では、インパクトを狙うためにあえて引っかかりのある表現が使われる例もありますが、タクシー動画広告では、インパクトを残しながらも不快感を感じさせない言い回しや表現を検討しましょう。
タクシー動画広告は制作会社への発注がおすすめ！
スマートフォンの画面よりも大きなモニターで視聴されるタクシー動画広告は、クオリティの差が顕著に現れます。動画パートナーでは、ターゲットを絞り込んだ企画から、インパクトのある差別化訴求、印象に残る演出まで、タクシーの動画広告に求められるポイントを抑えた動画を制作します。
